Apple liderou celulares ativos no mundo em 2025

A Apple encerrou 2025 como a marca com a maior base ativa de celulares no mundo. De acordo com novo relatório da Counterpoint Research, um em cada quatro celulares em uso no planeta no ano passado era um iPhone.

O levantamento considera a chamada base instalada ativa, que mede quantos aparelhos estão efetivamente em uso pelos consumidores. O indicador leva em conta fatores como fidelidade à marca, força do ecossistema e longevidade dos dispositivos.

Apple e Samsung foram as únicas fabricantes a integrar o chamado clube de um bilhão de dispositivos ativos. Juntas, as duas responderam por 44% da base instalada global de celulares em 2025. Segundo os analistas, o desempenho é sustentado por ecossistemas consolidados e alto nível de retenção de usuários.

A pesquisa também aponta que a Apple adicionou mais novos celulares líquidos à sua base em 2025 do que as sete fabricantes seguintes somadas. O resultado reforça a liderança da empresa em vendas e em permanência de clientes no ecossistema.

Na terceira posição aparece a Xiaomi, seguida por Oppo e Vivo. As três marcas se destacam por oferecer modelos em diferentes faixas de preço e por investir na construção de seus próprios ecossistemas de produtos e serviços.

O grupo Transsion ficou em sexto lugar, impulsionado pelo crescimento acelerado no Oriente Médio, África e Sudeste Asiático. Os números incluem aparelhos das marcas Tecno, Itel e Infinix.

Huawei e Honor completam a lista das oito maiores fabricantes em base ativa. A Honor já ultrapassou a marca de 200 milhões de dispositivos em uso no mundo.

Motorola e Realme ficaram logo atrás do grupo principal, mas, segundo a Counterpoint, ambas estão próximas de atingir também o patamar de mais de 200 milhões de usuários ativos.

O cenário confirma a consolidação de poucas marcas no mercado global de celulares, com forte concentração nas líderes e competição acirrada entre as fabricantes chinesas por participação e expansão internacional.