Asus confirma saída do mercado de celulares

A Asus confirmou oficialmente que não pretende lançar novos celulares e que está se afastando de vez do mercado de smartphones. A informação foi anunciada pelo presidente da empresa, Jonney Shih, durante um evento especial em Taiwan.

Segundo o executivo, a estratégia da marca agora será concentrar investimentos e pesquisa em computadores comerciais e em soluções de inteligência artificial (IA) física, área que inclui robótica e óculos inteligentes. Apesar da mudança de foco, a Asus garantiu que continuará oferecendo suporte, atualizações de software e serviços de garantia para os celulares já vendidos.

A decisão encerra um período de retração gradual da empresa no segmento de celulares. Nos últimos anos, a Asus reduziu significativamente a linha Zenfone e diminuiu a frequência de lançamentos da série ROG Phone. Em 2025, a marca apresentou apenas dois modelos, o ROG Phone 9 FE e o Zenfone 12 Ultra, ambos com desempenho comercial abaixo do esperado.

Durante o evento, Shih também destacou os resultados financeiros da companhia. A Asus alcançou uma receita de 738,91 bilhões de dólares taiwaneses em 2025, um crescimento de 26% em relação ao ano anterior. O segmento de servidores com inteligência artificial foi o principal destaque, com crescimento de 100%, superando inclusive as próprias metas internas da empresa.

Com a saída do mercado de celulares, a Asus reforça sua aposta em áreas consideradas mais estratégicas e rentáveis, sinalizando uma mudança definitiva no posicionamento da marca para os próximos anos.